把一件事情做好的办法，就是不要崇拜。

　　导语：

　　你越仰视一个行业，

　　越容易被这个行业拿捏。

　　你越俯视一个行业，

　　越容易拿捏这个行业。

　　三流生意

　　最笨的人才做一年赚一次的生意。

　　一流的生意是每天都赚钱，就像水、电、煤气。

　　二流的生意每个月都赚钱，就像每个月的电话费。

　　三流的生意，是以年为周期去赚钱。

　　最聪明的人都去做天天赚钱的生意，最笨的人才做一年赚一次的生意，就像广告人。

　　然而在这个笨人很多的行业里边，你只要稍微聪明一点，很快就能跳出来了。

　　注释：

　　哪怕是大牌导演，顺利的话，平均两三年才有一部电影。一部电影的背后，是创作、制作、发行、营销，一整个产业链。所以，近年来，A股市场，已经很久没有影视公司上市的消息了。电影这个行业变数太大，风险完全不可控，今年你是超级大公司，可能明年你的几个电影票房惨淡，就市值大跌了。所以，专业的投行，基本上不涉足电影。前几年，中国的首富是卖矿泉水的。

　　广告白痴

　　人的记忆系统有两套：

　　一套是主动记忆系统，另一套是被动记忆系统。

　　主动记忆系统。当你喜欢一个人的时候，你的记忆会变得非常好，比如你父母的电话号码；当你追求一个女孩子的时候，她的所有细节你都记得住，你甚至记得住她身上有多少颗痣。当你在运用主动记忆系统的时候，你的智商会达到160。

　　被动记忆系统。当你看到广告的时候，你启动的就是被动记忆系统，你的智商只有60，这就是为什么很多广告看起来像白痴的原因。

　　注释：

　　广告都是被动记忆，所以广告不能深奥，它必须以很浅显的方式，和消费者的潜意识对话。

　　克服自卑

　　财富自由能克服自卑吗？

　　据我观察，不能。

　　你总会碰到比你强大很多的人，“财富自由”能让你骄傲，但持续不到一秒。

　　真正克服自卑的方法只有三种：

　　第一，跳出游戏规则，身在三界外，不在五行中。

　　第二，度人度己，多做点好事，认可越多，获得的“瓶颈”越多。

　　第三，重新回到梦开始的地方，重新出发，创造新的成就，就这样无限循环。

　　注释：

　　一山还有一山高，宇宙的尽头是铁岭，在成功的时候，放松一下自己，以空杯心态看待世界。

　　不去讨好

　　不要去讨好消费者。

　　当你试图讨好消费者的时候，你在他眼里就会一文不值。

　　你把消费者当女神，女神就会把你当舔狗。

　　品牌一定要比消费者高那么一点，当你高不了的时候，你就要采取饥饿营销，制造出一种让他得不到的痛苦。

　　人就是这样的消费心理，越得不到，就越珍惜，你在他心中的地位就会越高。

　　注释：

　　品牌和消费者是一种微妙的博弈游戏，讨好意味着放弃。

　　不要崇拜

　　把一件事情做好的办法就是不要崇拜。

　　当你崇拜一个女神的时候，你就永远追不到她。

　　当你崇拜一个品牌的时候，你肯定会被它拿捏。

　　当你崇拜一个行业的时候，你就会被整个行业割韭菜。

　　只要你不崇拜他，你的心态就平和了，祛魅了。

　　注释：

　　崇拜是失败的开始。如果一个球员在场上遇到对方的巨星，抱着崇拜的心态，那肯定踢不过。既然在一个平台，那就要刺刀见红，发挥最好的自己。同样，遇到著名的导师或者专家的时候（看病除外），你的崇拜，也会被这些导师和专家无视。把自己做好了，人家才会尊重你，而不是靠低姿态的崇拜。

　　砍价征兆

　　老板要砍价的征兆：

　　如果老板上来就跟你谈情怀、谈抱负、谈理想主义，你就做好要砍八折的准备。

　　如果老板接下来要谈奋斗史，讲到动情处眼角泛着泪花，那么他的底线就是五折。

　　如果你的老板拍着你的肩膀说，兄弟，你入股吧，那他就是一分钱也不想出。

　　注释：

　　创业阶段，最想认识的人就是老板。老板里面什么人都有，一见面就真金白银和你合作的，几乎不可能。我们要做的是分析自己的强项，做好自己的融资需求，管理好自己的合作预期。一句话，让你感觉不舒服的老板，就不合作。

　　六个视角

　　从六个视角来判断你的事业有没有价值：

　　一、上帝视角

　　二、社会视角

　　三、经济视角

　　四、文化视角

　　五、老板视角

　　六、用户视角

　　上帝视角。你做的事是不是历史的炮灰？越是炮灰，越安全。

　　社会视角。你做的事是不是取代了某个行业？转行的越多，说明你的创新越大。

　　经济视角。利润越高，说明你的商业模式越先进。

　　文化视角。文化人越骂你，你的学术价值就越大。

　　老板视角。你越没有安全感，这份事业才越有乐趣。

　　用户视角。我讨厌你，但是我离不开你。

　　注释：

　　很多人走着走着，就忘了自己的初心，怀疑自己的事业价值。想想在广袤的森林里，在浩瀚的大洋上，在无尽的太空里，一个能力很强的人，如果失去路径的判断，是多么可怕的事。

　　三件武器

　　创业中男人最好用的三件武器，99%的男人都有：

　　第一件武器是贫穷

　　第二件是自卑

　　第三件就是丑陋

　　贫穷意味着你没有什么东西可以失去，每往前走一步都是赚的。

　　只有自卑才能看清楚每一个高高在上的人的面孔，才能真切体会到人间冷暖。

　　只有丑陋的男人才没有偶像包袱，早恋真的很耽误事。

　　注释：

　　创业中的男人，拥有最低的起点，因此他往上走的每一步，都是成功的路。成功之前，路上带的东西越多，包袱就越重。

　　三重境界

　　人活着有三重境界：

　　被人羡慕

　　被人喜爱

　　被人尊敬

　　最低的境界就是被人羡慕，这很容易做到，只要有钱就可以了。接着是被人喜爱，某位富二代，出道不就是想要从被人羡慕变成被人喜爱吗？但是呢，从被人羡慕到被人喜爱，中间有一堵巨大的墙，这道墙叫作才华。最高的境界，是被人尊敬。

　　注释：

　　一般人都到不了最低境界，这证明了我们的创业难度。如果你是一个有趣的好人，财富不多，一样可以做到被人喜爱，受人尊敬。

　　四块屏幕

　　人生就像四块屏幕：

　　小时候你觉得自己像一部电影。

　　大学毕业了，发现自己演的是一部又臭又长的电视剧。

　　中年的时候，你会觉得自己像电梯广告。

　　退休了，你就像手机短视频，“唰”就过去了。

　　小时候你觉得自己像一部电影，你将呈现殿堂级的表演，自己的一举一动都会让观众们仰望。

　　大学毕业了，发现自己演的是一部又臭又长的电视剧，你演你的，他看他的。

　　中年的时候，你会觉得自己像电梯广告，你想大声呐喊，却被物业关掉了声音，你的理想听起来像是抱怨。

　　退休了，你就像手机短视频，你的一生在别人的手里只有一秒，“唰”就过去了。

　　注释：

　　人生像一场没有目标的旅程。很难描绘出人生路线图，再多的设想也赶不上变化。时间会给你残酷的答案。为什么有的人不如你，却混得比你好？为什么傻子也能遇到机会？在抱怨之前，把自己的每块屏幕认真地看清楚。

　　三个贵人

　　每个创业者生命里都有三个贵人：

　　第一个贵人叫作偶像

　　第二个贵人叫作伯乐

　　第三个贵人叫作债主

　　偶像。雷总看到乔布斯的硅谷之火后整宿不睡觉，最后成就了“雷布斯”。我的贵人第一步就选错了，选了凡·高。

　　伯乐。他能找到你被自己忽略的优点。我刚来北京的时候，就想找一份每月收入3000元的工作，伯乐让我去做导演，说我有做导演的天赋，结果真的改变了我的命运。

　　债主。欠得越多，成就越大，能力释放得越强，先欠他几个亿的小目标。这方面我就是不太行，所以目光短浅，只能干点现金流正向的小生意。

　　注释：

　　在生活中，创业者的三个贵人：生命来自父母；情感来自另一半；理想寄托在下一代。

　　人才心经

　　人才的区别：

　　上等人才，先知先觉，审时度势，借力打力。

　　中等人才，自知自觉，自己失败，自己爬起。

　　下等蠢材，不知不觉，送货上门，油盐不进。

　　注释：

　　任何年代都不缺人，但是缺人才。即使竞争激烈的行业，人才高度饱和，但依然是增强产品力、增强传播力的重要基石。投资就是投人，看人是投资者最重要的事。

　　要感谢的人

　　一生中最应该感谢的7个人：

　　借钱不还的人，他教会你有了难处，可以放下尊严。

　　永远迟到的人，他教会你不要太自恋，你认为重要的事其实根本不重要。

　　背后说你坏话的人，他教会你不要去讨好所有人，因为总会有人对你不满意。

　　横刀夺爱的人，他教会你如何面对失去，因为所有爱都可以失去，而且终将失去。

　　嘲笑你的人，他教会你要脸皮厚，因为这是你一生都要修炼的功课。

　　爱占小便宜的人，他教会你评估实践的价值，小人占小便宜，大人占大便宜。

　　经常点赞夸奖你的人，这种人善于表达鼓励和感谢。

　　注释：

　　创业的路上，会遇到形形色色的人，要感谢给你人生第一笔生意的人，要感谢让你第一次感到屈辱的人，要感谢危难时刻在你身边的人，要感谢第一个成为你员工的人，要感谢第一个爱你的人……