大家好，我是牛得奖商城，欢迎来到职场写作与沟通，让自2值钱，也让别人知道自2值钱。今天我们来讲一下如何写个人品牌故事。

　　鉴于这节课的重要程度，我根据这几年翻阅的.上百篇个人品牌故事，系统总结出一套成形的打法，基本上做到以下7点，你的个人品牌故事就胜过90%的人。

　　一.想目的，回答为何写

　　很多人个人品牌故事洋洋洒洒写了几千字，我看完就有个疑问，你想表达什么?你想让我做什么?我看不出来。

　　这就是忘记了思考最重要的东西:我想达到什么目的?

　　我的个人品牌故事《写给每一个渴望「向上生长」的你》的诞生背景是，我在201 8年初辞去了年薪50万的工作,想基于过去三年的新媒体经验、个人写作能力、用户基础、人脉资源做一个自己的公众号，所以这个品牌故事最最最核心的目的就是，让大家看完了彻底粉.上这个公众号,觉得这个号是有价值的，以后每篇都来看，多多支持我。

　　所以，一定要有目的的写，围绕着达成目的去写。

　　目的分两方面:

　　第一:让别人喜欢你认可你甚至想认识你链接你，这是每一篇个人品牌故事必须要有的目的。

　　因为不管你有什么其它目的，这个都是前提，做不到这一点,其它的也无从谈起。

　　我的很多用户、学员看了我那篇品牌故事，都会发出一声感叹:相见恨晚啊!我为什么没有早点遇到你!

　　我之前说过一观点:

　　对于熟悉的人，做一个让人永远有所期待的人，做一个日日更新的人，三日不见,你又是惊喜。

　　对于陌生人，做一个让人遇见你就觉得相见恨晚的人,个人品牌故事就得写成后者这样。

　　第二:除了喜欢你认可你，还可以增加特别的目的。

　　我想让大家关注支持我的公众号就是我的特别目的。

　　目的可以很多，你的目的可以是让自己得到更好的工作机会，让自己有行业内部的影响力，可以是售卖自己的课程，产.品，服务,可以是新书宣传，可以是招募社群成员，可以是招员工，可以寻求商务合作等等,每个人都能找到自己的目的。

　　我写个人品牌故事2.0版本的时候，肯定目的就比1.0版本更多了，我肯定要介绍我们的最新课程体系,肯定会讲讲我出版的书，也肯定会借此招募团队成员。

　　你有什么样的目的，就会重点讲什么样的故事，你讲什么样的故事,就会吸引什么样的人。

　　二、自定义，回答你是谁

　　大部分人的个人品牌故事在这一点上做得都不够好，一大普遍问题就是:基本信息太少,自定义不够清晰。

　　我可能看了你几千字的故事，但我并不能确切的知道你是谁，比如你在哪个城市?哪个公司?做什么职业?做得怎么样?你有什么标签?

　　为什么会出现这种情况呢?

　　自我视角设限，人对自己是最熟悉的，所以经常忽略了大部分人对你是一无所知的。

　　有的人自己做公众号，他可能觉得自己已经在公众号上写了很多文章了，所以默认很多人已经熟悉自己了，其实并没有，你想多了。80%的读者并不是每篇文章都读，90%的新读者也并不是关注了你的号之后都会翻到你的第一篇文章开始看，大家都是零零散散的看过你的一部分文章而已，你的文章中也只不过是零零散散的有些个人故事而已。

　　有的人觉得自己在行业里小有名气，认为大家都知道自己,所以也不用介绍的那么详细。你要这样想，就太自恋了。实际上大多数人对你只是有所耳闻，仅限于知道你是做什么的而已，顶多知道你几个作品和你做的几件事，对你这个人，可能完全不了解。

　　所以，一定要清楚的回答你是谁，你写的时候就当写给完全不认识你的一群人即可，你可以先写一份300字左右的自我介绍，然后再把它丰富一下。

　　我在自己的个人品牌故事中，核心的三个部分，第一部分就是“我是谁”，我的名字,性别，老家在哪，现在在哪，读的什么大学,大学做过什么兼职，毕业后做过什么工作,做得怎么样..详细的讲给你听。

　　我相信一个陌生人看完，就基本知道“我是谁”了。

　　三、讲变化，回答写什么

　　研发这门课程时，有个朋友说，有个人刚认识时印象蛮好，但后来就不再关注了,她说:感觉他有过度包装的感觉,我只看到她的光鲜，却看不到她打拼的过程，这无意中疏远了读者与作者的距离。

　　什么意思呢?没有呈现变化。

　　一个东西变化的过程，永远是让我们最着迷的。

　　你想知道马云是如何从自己家里开始一步一步创立阿里巴巴的?

　　你想知道李佳琦是如何从一个柜员做到淘宝当红主播的?

　　你想知道牛得奖商城是如何从摆地摊做服务员到28岁创立自己公司的?

　　变化本身，就是魅力。

　　一个成功的个人品牌故事，要有50%以上的篇幅在讲变化，也可以这么说，你写什么,都可以用动态变化的思维来写，

　　让人看到你的改变。

　　甚至我可以说，《写给每一个渴望「[向.上生长」的你》这篇文章全文都是在写变化。

　　写变化，用什么结构写呢?

　　不知道用什么结构的时候，时间线结构解决一切。

　　我的整个品牌故事，全都是时间线解决,时间本身就意味着最强的逻辑,没有人能逆时间，时间本身就意味着变化。

　　时间线结构可以有3种操作:

　　第一:基本三段论。

　　解释过去一控制当下一展望未来,你过去的经历是怎样的，你现在准备做什么,你未来想要怎么做做成什么样。

　　第二:重要事件分割。

　　比如毕业前，毕业后;

　　创业前，创业后;

　　加入XX行业前，加入XX行业之后;

　　月薪5000，月薪1万，月薪3万，年入100万;

　　婚前，婚后;

　　买房前，买房后..

　　这个到底怎么定，你自己根据你的职业经历人生经历选择即可，方便你叙事即可。

　　第三:故事中自带时间线。

　　我的故事结构是"我是谁一我要为你做什么一我为什么要做这个”，虽然结构不是时间线安排的，但我具体写的时候是自带时间线的。

　　你的成长轨迹，就是最有魅力的品牌故事。

　　我在编辑脱不花老师的个人品牌故事《罗辑思维CEO脱不花万字长文自述:我的职业生涯，从北京三里屯开始》时，就在开头说了这么一段话:

　　脱不花，你可能很熟悉。但你熟悉的，都是作为罗辑思维CEO的那个闪耀的脱不花。我常说，一个人的来路，决定了他的去处，我们了解一个人，学习一个人，要看他的现在，更要看他的过去。了解一个人是如何一步一步走过来的，比盯着他现在的成就，更能给你启示。

　　实际上,罗辑思维前的脱不花同样闪耀，你可能在一些报道中看到过一些零碎的片段，这篇脱不花的自述，完整的讲述了她职业生涯中早期的心路历程，让你一层一层的了解她是如何蜕变到今天的。

　　四、晒成就，说服力来源

　　每个人都有自己厉害的一面，一定要把它展示出来，别藏着掖着,我们写个人品牌故事本身就是为了销售自己的。

　　个人成就有很多面，我在自我介绍课里拿我自己举例说过，你可以从四个角度梳理你的个人成就事件:作品成就，职业成就，外部荣誉，特色经历。

　　每个人都要梳理一遍。

　　如果上面这四点你感觉比较少怎么办?

　　没事，其实所有你做过的比较牛的事，都可以算作个人成就，比如有人坚持做公益5年，有人坚持早起三年,有人读过100本书，有人看过1000部电影，有人一年升职加薪3次，有人自驾游全国,有人坚持写作三年等等。

　　我有个优秀学员，也是这个课程研发团队的一员，她写过一篇个人品牌故事发在我的公众号上，我编辑的时候给她梳理了一下她一个很牛的成就，如下:.

　　4月，参加牛得奖商城第一期21天写作营一做学员;

　　5月，参加牛得奖商城第二期21天写作营一成了优秀学员;

　　7月，参加牛得奖商城第三期21天写作营一做了班长;

　　8月，参加牛得奖商城第四期21天写作营一做了连长;

　　10月，参加牛得奖商城第一期高阶写作营一做了助教助理;

　　11月，参加牛得奖商城第二期高阶写作营一做了助教。

　　这算不算成就，当然算，还是很厉害的成就，7个月实现爆发式成长，也在我的写作圈子里收获了个人品牌。

　　五、有价值,读后有所得

　　一篇好的个人品牌故事，本身也应该是一篇有价值的文章，在传递价值的同时，把个人品牌传播出去，别人看了觉得有价值，当然就愿意转发分享.

　　有个写作学员看完我的个人品牌故事给出了如下评价:“故事虽短，却震撼人心。这篇文章,不怕看了的人马上被圈粉成为读者，就怕不能让世上每一个人都看到。”

　　所以，她看完会想要传播，因为她说"就怕不能让世上每一个人都看到。”

　　为什么好多人会愿意分享我的故事,你去看那篇文章的评论区就明白了，它真的创造了价值:

　　有个留言说:已经丧到地底下的我，看到这个，决定破土而出重新开始。

　　有个留言说:一不小心邂逅了这个公众号，自我介绍深深打动了我这个老年人内心深处向.上生长的渴望，虽然80后比90后少了很多精力，但时不我待，只能比你们更努力才行。

　　我的创业合伙人文文也写过一篇个人品牌故事《一个中年女人创业失败后的2年:如何熬过人生的至暗时段?》发在我的公众号上。很多人看完这篇文章都说感动到落泪，却又浑身充满力量。一篇文章能鼓舞很多人变得更好，这就是价值。

　　也有很多个人品牌故事，是可以直接提供知识干货的，还是举我的合伙人文文的例子，她还写过一篇《3个月从助理做到社群合伙人:从零开始做好社群运营，我有3点经验》，这篇就是满满的社群运营干货，想学社群运营的看完就会觉得价值很大，会转发分享,在这个过程中文文社群运营高手的品牌定位得到强化，同时因此招到一些运营团队成员。

　　六、要真实,信任感来源

　　个人品牌，信任为王。

　　如何最大程度上赢得信任?智商过剩的年代，走心是最好的选择。

　　你能多大程度上做到真实,你就能多大程度上赢得信任。

　　我足够真诚了么?

　　如何写,才能算作真实呢?

　　第一:没有背面,就谈不上真实。

　　一个人只呈现自己光鲜亮丽的一面，就是还没把你当真朋友，一个人敢在你面前谈论自己的不足，谈论不堪的过去，谈论自己的灰暗经历，谈论自己的困惑，说明这个人在你面前敞开了，放下了警惕，也因此，你把最大程度的信任也交付了出去。

　　《一个中年女人创业失败后的2年:如何熬过人生的至暗时段?》这篇文章就极具信任感，我的合伙人文文整个主题就是写自己如何走出至暗时段的，她讲了自己创业失败的经历，家人赔光了积蓄的经历，加入职场被领导骂到在厕所痛哭的经历。

　　我自己的个人品牌故事《写给每一个渴望[向上生长」的你》讲了自己摆地摊被城管追的不堪经历，讲了自己的家庭出身，讲了自己高中复读等等。

　　这些都是一个人的背面，写出这些需要很大的勇气，但写出来后大家看了不会嘲笑你，反而会更加尊重你，喜欢你。

　　你可以少写，但不能完全不写，因为天底下不存在只有正面没有背面的人。

　　第二:没有细节,就谈不上真实。

　　细节的反面是笼统，很多人写东西就是太笼统，所以没有真实感。

　　我的文章的一大特点就是真实,这是这几年读者对我的最高评价，因为真实自有万钧之力。

　　我如何做到真实?很简单，写细节。

　　比如:镇上有个网吧，5块钱一个小时。我不会玩电脑，更不会打游戏，每次跟朋友去，他们打游戏，我就用百度搜马云、俞敏洪、李想、茅侃侃这些牛人的演讲视频看。几乎每次去，都是看那些内容,以至于后来，马云在《赢在中国》的演讲，俞敏洪经典的大树小草河流的演讲，我几乎能背过。那些牛人的演讲和文字,让生在山村的我，看到了不一样的世界,知道了人生还有更多的可能，我开始做梦,渴望远方，想去见识。

　　这就是细节，满满的真实感。

　　第三:没有特色，就谈不.上真实。

　　很多时候，你读一个人的故事,你感受不到他有什么特别的，好像就是千篇一律的东西，很多人以为这是写作技巧的问题，其实不是，这是你没有完全把自己敞开。

　　一个人把自己完全敞开了，他就一定有特色，就一定真实。

　　我创业后，虽然很忙，时间不够用，但我每年还是会至少组织两次团建,跟大家一起喝酒做游戏,这时候你会能看到更真实的每个人，因为他展示自己的特色，跟在办公室不一样。

　　写作也是这样，把你独一无二的性格写出来。

　　我的一个自媒体朋友帅张写得东西就很真实，有自己的特色。

　　比如他会在文章中说:

　　“我之所以能把写作坚持下来，是因为我凭借写字赚钱了。"

　　一“我在这里自由的写作，有自己的价值观，更新时间也不固定，不过一般在晚上，更新周期也不稳定，一切全看心情。”

　　“如果你不介意，不妨叫我帅张，至于我本人是不是真的帅呢?我觉得不重要，你把我想象成很帅的样子就好了。”

　　展示自己的特色，就会无比真实。

　　第四:没有真心，永远没有真实。

　　很多人写作技巧很强，人很聪明，表达有逻辑，但怎么努力，写出来都显得不够真实。

　　为什么呢?

　　90%的可能就是，确实不真实,因为他没有投入真心。

　　我的个人品牌故事，有学员读完说:太真诚了，感觉就像对面坐了一个人，这个人毫无保留地为你讲述了他的故事。

　　为什么呢?因为我真心了，真心是装不出来的，是无法用技巧达成的。

　　所以最后希望大家在写个人品牌故事时能够做到:我以真心，换你真心。

　　今日思考互动:

　　听完这节课，你可以先认真再看一遍我的那篇个人品牌故事，然后根据我这节课的提示，给自己的个，人品牌故事列一个基本框架和写作要点，然后花一周时间慢慢把它打磨出来，一次努力，一直复用。

　　如果课程对你有用，请推荐给自己的好朋友一起听，感谢，我们下节课见。

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