据《史记.货殖列传》记载:“战国初,魏文侯任用李悝为相国,厉行改革,加强统治。”他实行保护农民利益和发展农业的“平籴”法。所谓“平籴”,就是国家在丰收年用平价买进粮食,到荒年时以平价卖出,使粮价保持稳定。这样,就促进了封建政治和经济的发展,使李悝的经济改革,尤其是所实行的“平籴”法,使一个名叫白圭的商人受到启发。经过反复思考,他想出了一种适应时节变化的经商致富的办法,这就是“反向行之”。
这个办法说起来也很简单,找出大家都在做的事,然后做与他们相反的事。
按照这个办法,在丰收季节,农民收的粮食很多,大家都不要,价钱也就便宜下来,他就大量买入粮食。这时,粮价虽然很低,但蚕丝、溱等因不是收丝或割溱的季节,没有大量上市,价钱自然很高,他赶紧把这些赁物卖出去。
到了收丝时节,蚕丝大量上市,价钱便宜下来,而粮价却高了起来。这时,他就收进蚕丝,卖出粮食。就在这买进卖出之间,牟利致富。
我国古人虽然没有明确提出酒吧博弈一类的名词,但其原理远在战国时期就被商人白圭很好地运用了。
酒吧博弈理论是美国经济学家阿瑟(W.B.Arthur)于1994年提出的,其理论模型是这样的:
假设一个小镇上总共有100人很喜欢泡酒吧,每个周末均要去酒吧活动或是待在家里。这个小镇上只有一间酒吧,能容纳60人。并不是说超过60人就禁止入内,而是因为设计接待人数为60人,只有60人时酒吧的服务最好,气氛最融洽,最能让人感到舒适。第一次,100人中的大多数去了这间酒吧,导致酒吧爆满,他们没有享受到应有的乐趣。多数人抱怨还不如不去,于是第二次,人们根据上一次的经验认为,人多得受不了,决定不去了。结果呢?因为多数人决定不去,所以这次去的人很少,他们享受了一次高质量的服务。没去的人知道后又后悔了:这次应该去呀。
问题是,小镇上的人应该如何做出去还是不去的选择呢?
小镇上的人的选择有如下前提条件的限制:每一个参与者面临的信息只是以前去酒吧的人数。因此只能根据以前的历史数据归纳出此次行动的策略,没有其他的信息可以参考,他们之间也没有信息交流。
在这个博弈过程中,每个参与者都面临着一个同样的困惑,即如果多数人预测去酒吧的人数超过60,而决定不去,那么酒吧的人数反而会很少,这时候做出的预测就错了。反过来,如果多数人预测去的人数少于60,因而去了酒吧,那么去的人会很多,超过了60,此时他们的预测也错了。也就是说,一个人要做出正确的预测,必须知道其他人如何做出预测。但是在这个问题中每个人的预测所根据的信息来源是一样的,即过去的历史,而并不知道别人当下如何做出预测。
这就是著名的“酒吧博弈"。酒吧博弈的核心思想在于,如果我们在博弈中能够知晓他人的选择,然后做出与其他大多数人相反的选择,我们]就能在博弈中取胜。上面的案例中的白圭商人就成功地运用了这个博弈,从而在经商中取胜。
酒吧博弈给我们的启发很大,比如我们要取得成功就要走不寻常的道路。下面的这个案例也会给我们启示。
在北京市海淀区的一条大街上,依次排列着十几家餐馆,大部分的餐馆无论是格局,还
是服务给人的感觉都差不多,一样的白色墙壁,一样的四方桌,一样的莱单,一样的服务方式。但有一家小餐馆却与别家不同,不但餐馆的外墙刷了与众不同的浅绿色,而且服务也与众不同。这里的老板与员工招呼客人、点菜、报莱名,感觉完全就是说笑话、讲评书,而且每个很普通的菜都有一个很另类的“雅号”。.
比如有四位客人走到门口,负责招呼客人的员工就扯起嗓子大吼:“英雄四位,雅座伺候!”点莱时,客人点两个卤兔脑壳,员工转身对厨房喊:“来两个‘帅哥’客人点‘猪拱嘴’”。到员工那里就成了“相亲相爱”。这些别致的另类菜名,让来店里吃饭的各路“英雄”莫不捧腹、喷饭!因此,客人来这里吃饭、喝酒,完全是一种超质的精神享受。
当客人们酒过三巡之后,店家免费给每桌“英雄”送一份“迟来的爱”一盘普通的泡菜!客人酒足饭饱之后呢?还会给每桌的“英雄”们奉送几根“抠门”一牙签!
就是因为有这么多的与众不同,这家餐馆的生意一直都出奇的火爆。
在我们的生活中,很多人不论是找工作、创业,还是投资股市,都奉行见机行事,最好不要打破既有的现实和规律,反其道而行之,否则只能一败涂地。而拥有酒吧博弈智慧的人却有他们]独特的深谋远虑,当其他人都争先恐后地涌上所谓的“热门行业”时,他们却反其道而行之,在冷门处寻找成功。
古人云:“与人相对而争利,天下之至难也。”
其实,所谓的冷门或热[]并无严格意义的区分。今天的冷门或许明天就成了热门,而今天还风风火火的热门,说不定明天就无人问津。国人都有跟风的爱好,看到哪个行业红火便都蜂拥而上。考学如此,找工作如此,创业如此,炒股也是如此。殊不知,这样一来,竞争将更加惨烈。因此,在大家都疯狂地涌向热门]行业时,我们不妨做个冷静的旁观者,悄悄向冷门处进军,往往会有意想不到的收获。