牛得奖商城

追热点一定要快,因为时间的红利稍纵即逝。

  • IT/互联网
  • 时间:2020-09-25 16:33
  • 阅读:761

  追热点一定要快,因为时间的红利稍纵即逝。

  大家好,我是牛多金。

  第一节课,我们要实现的学习目标是:理解100000+究竟是怎么形成的。这节内容,可能略微有一点烧脑,大家可以多按暂停键,并阅读文字稿。

  在公众号后台的图文分析里,一篇文章的阅读量被分为五个部分。分别是:公众号会话、好友转发、朋友圈、历史消息、其他。

  可是,我建议大家换一个思路,那就是:一篇文章的阅读量,只由两个部分组成。一部分来自于已关注你公众号的用户,另一部分来自于未关注你公众号的用户。

  这就是关于100000+形成的第一个公式:

  文章的总阅读量=已关注用户贡献的阅读量+未关注用户贡献的阅读量

  如果你的公众号有300万以上的已关注用户,只要文章的标题符合大部分用户的阅读需求,已关注用户贡献的阅读量很可能就超过了100000。

  而对于绝大多数的公众号而言,想要写出100000+,只能寄希望于公式的后半部分,也就是未关注用户贡献的阅读量。

  我们快速总结一下第一个公式:

  文章的总阅读量=已关注用户贡献的阅读量+未关注用户贡献的阅读量

  我们假设你的已关注用户只有你自己,如果你想写出100000+,就必须保证未关注用户贡献的阅读量大于100000。而未关注用户贡献的阅读量,在传播健康的情况下,绝大部分来自于朋友圈。

  所以,如果我们忽略掉贡献度很少的几个阅读量来源,关于100000+形成的第二个公式就是:

  未关注用户贡献的阅读量=文章的总分享量x文章的朋友圈平均打开人数举个例子,一篇文章被10000个人分享到了朋友圈,平均每个人的分享能带来10个来自朋友圈的阅读。那么文章的总分享量就是10000,文章的朋友圈平均打开人数就是10,未关注用户贡献的阅读量就是100000,当然,我们忽略了几个阅读量贡献度较少的来源。

  比如转发给个人、转发到微信群、搜索阅读等等。

  我们再来举一个例子。一个企业发了一篇文章:《祝我们公司的王总57岁生日快乐!》,文章的配图是一个油腻的中年男人。公司30名员工全部都进行了分享,分享率100%。

  但是,这篇文章并没有传播力,更不会成为爆款。因为,这30名员工的好友不会继续点击和分享。

  所以请大家记住:想要写出爆款文章,提升文章的朋友圈平均打开人数,比提升文章的分享率优先级更高。这是因为,朋友圈的点击量主要由标题决定,而文章的分享率主要由内容决定。优化一个标题带来的投入产出比,远高于优化文章内容。

  我们快速总结一下第二个公式:

  未关注用户贡献的阅读量=文章的总分享量x文章的朋友圈平均打开人数

  想写出100000+,你必须努力的提高这两项数据。那么,这两项数据要提高到多少,才能够实现100000+呢?

  接下来,就带你了解100000+形成的第三个公式,也是最重要的公式:

  朋友圈传播系数=文章的朋友圈平均打开人数×分享率×传播时间×传播空间

  ===

  插坐学院创始人何川老师批注:

  1)朋友圈打开人数:取决于分享者,在朋友圈的地位和影响力。所以,内容和标题的分享设计,要优先利于更有影响力的读者去分享。

  思考:更有影响力的读者,有什么特点?

  2)分享率;取决于内容选题,有多大程度的利他价值。所以,在选题和立意设计上,不仅要关注价值深度,更要关注价值广度,或者至少其中一个做到极致。

  思考:如何让价值感更强,如何让价值感的适应度更高?

  3)传播时间:取决于内容选题,有多长的阅读生命周期。所以,追热点最好的选择是赶早不赶晚,非热点类内容,最好选择具备持续阅读价值的内容。

  思考:在你的领域里,什么话题长期重要?

  4)传播空间:取决于潜在读者,有多大的圈层规模。所以,在选题设计上,要尤其重视针对潜在读者的圈层设计,能够扩大圈层关联的时候,一定要坚决扩大。

  思考:同样一件事,如何让更多人感兴趣?

  以上4点批注,希望你认真理解。

  ===

  这个公式是我从业多年的一个总结,希望可以让你彻底理解100000+的形成。

  我们先做一组数据假设:

  文章的朋友圈平均打开人数=20

  文章的分享率=10%

  两者相乘=2,也就是大于1

  在这样的假设下,文章是怎样传播的呢?

  我们来推导一下传播过程:小A分享了这篇文章到他的朋友圈,他的朋友圈里有20个人点开阅读。因为分享率是10%,20个人当中会有2个人分享。这2个人的分享,分别带来了20个朋友圈点击,也就是合计40个的新增阅读。

  接下来,就是4次新增分享,80个阅读。8次新增分享,160个阅读。在这样的传播模型下,文章会形成病毒式传播,阅读量快速增长,甚至达到100000+。

  数据假设:

  而当这两个数相乘"等于1"的时候呢?我们再做—组

  朋友圈平均打开人数=10

  文章的分享率=10%

  两者相乘=1

  在这样的假设下,文章又是怎样传播的呢?

  我们推倒一下文章的传播过程:小A分享了这篇文章到他的朋友圈,他的朋友圈里有10个人点开阅读。因为分享率是10%,10个人当中会有1个人继续分享。这1个分享,又带来了10个朋友圈的点击,以及1次分享。在这样的传播模型下,文章的阅读量会持续稳定的增长。

  说完了这两个例子,我们再基于大众数据,做一次假设:

  朋友圈平均打开人数=5

  文章的分享率=2%

  两者相乘=0.1,也就是远小于1。

  套用到刚才的传播假设。小A分享了这篇文章到他的朋友圈,他的朋友圈里有5个人点开阅读。因为分享率是2%,意味着只有0.1个人会再次分享,并继续带来0.5个朋友圈的点击,以及0.01个新增分享。

  所以,在这样的传播模型下,哪怕你的公众号有10万用户,最初有100个小A分享了这篇文章,这篇文章在朋友圈的传播也会快速结束。

  所以,是不是“朋友圈平均打开人数×分享率">1,文章就能持续传播,实现100000+呢?

  并不是这样,因为公式里还有“传播时间"和"传播空间“两个参数。

  所谓时间,就是文章的朋友圈平均打开人数和分享率,会随着传播时间的推移发生改变,且长期趋势是下降的。

  当这两项数据下降到相乘小于1的时候,文章在朋友圈的传播就会停止。举个例子:当一个社会热点刚发生的时候,你追了这个热点,文章的朋友圈平均打开人数和分享率会非常高,相乘的结果远大于1。

  但是当大家对热点足够了解,热情消散,这两项数据就会快速下降。再举一个例子:你写了一篇文章,传播效果非常的好,但是这个时候,某个当红明星突然爆出出轨,微博、朋友圈,到处都是这个明星的新闻,这个时候,你的文章的这两项数据也会受到负面影响,进而停止传播。这也是为什么追热点一定要快,因为时间的红利稍纵即逝。

  说完了传播时间,我们来说传播空间。

  所谓传播空间,就是文章的朋友圈平均打开人数和分享率,会随着传播空间的转移发生改变,且长期趋势也是下降的。

  举个例子,公众号“姜茶茶"写过一篇《10万广告人总结出的甲方黑名单:服务完他们,半条命都没了!》,这篇文章在广告圈快速的刷屏,最终达到了接近百万的阅读量。换句话说,在广告人的朋友圈里,这篇文章的“朋友圈平均打开人数×分享率”>1。

  但是,广告人的圈子毕竟规模有限。当这篇文章传播到了其他的圈子里,比如医生圈,学生圈,对不起,“朋友圈平均打开人数×分享率”就会远小于1,也就是这篇内容会在其他圈子里快速的停止传播。

  所以,文章适读的圈子越大,阅读量的上限就越高。这就是为什么有些内容成为了几十万阅读的小爆款,有些内容却成为数干万阅读的大爆款。就像视觉志推送的《谢谢你爱我。》,阅读量超过了5000万,这是因为无论是广告圈、还是学生圈、医生圈,都适合阅读和分享这篇文章。

  当你彻底理解了空间,你也就理解了为什么很多文章一开始转发率很高,势头很猛,后来就没劲儿了。

  我们再快速总结一下第三个公式:

  朋友圈传播系数=文章的朋友圈平均打开人数x分享率x传播时间x传播空间。

  当前两者相乘的结果大于1,且时间和空间足够时,

  文章就会成为100000+。

  OK,希望今天的三个公式,可以给你带来深度的思

  考,长久的价值。

  未来的9节课,我会具体的谈一谈如何提高这几个参数。

  祝你早日写出自己的爆款文章,加油!

全部评论(0)
企业网站建设
推荐阅读
  • 科目一扣分和罚款口诀
  • 科目一扣分和罚款口诀
  •   扣1分记住6个字:禁、灯、掉、会、安、检。  1)禁:违反禁令标志、禁止标线的;  2)灯:不按规定使用灯光;(发生故障没开故障灯很危险的扣3分)  3)掉:普通公路倒车、掉头;  4)会:不按规定会车;  5)安:未按规定系安全带;  6)检:客运和危险车以外,不安
  • 生活百科
  • 时间:2024-03-01 15:16
  • 阅读:126
  • 科目一驾考知识点
  • 科目一驾考知识点
  • 一、基础知识  (一)安全文明驾驶  知识点1  1、只要有加速XX都是错的,减速慢行才是王道  2、通行的时候,各种礼让各种让都对  3、减速慢行、减速靠右、减速或停车、停车避让就直接选√  4、只要提到不用减速慢行、无需减速、不必减速都是错的5、“不得、不能”在判断题中绝大多数都是正确的
  • 生活百科
  • 时间:2024-02-22 11:56
  • 阅读:152
  • 网站如何进行SEO优化?
  • 网站如何进行SEO优化?
  • 确定关键词:关键词是指用户在搜索引擎中输入的查询词汇。确定关键词是SEO优化的基础。如果您的网站能够覆盖到用户的关键词,那么您的网站就有机会获得更多的点击量。
  • IT/互联网
  • 时间:2023-10-30 17:45
  • 阅读:394
  • 生财运营思路
  • 生财运营思路
  • 这几天看到在一些渠道上有咱们圈子的一些内容盗版,作为圈主,分享一些我的看法:  盗版最多只能是一部分信息,但事实上,愿意花几十块钱去买一些零碎信息的人,我是相当怀疑其思考能力和执行力,也会相当怀疑其对信息本身的利用程度。
  • 理财技巧
  • 时间:2023-05-02 11:35
  • 阅读:260
  • 关于理念与价值观
  • 关于理念与价值观
  • 每次航海运营,我希望有三个结果,首先是圈友拿到了结果,其次是团队锻炼了能力,最后是能沉淀一些工作方法论。做管理,很多时候是要眼睁睁的看着团队成员犯错,然后再一起复盘,这样得来的经验才会真正的长在团队成员自己身上。
  • 理财技巧
  • 时间:2023-03-21 10:51
  • 阅读:369
联系我们
展开