很多时候，你一动笔写就注定要输了。

　　大家好，我是牛多金。

　　上—节课，我们通过分析三个公式，了解了100000+究竟是怎么形成的。

　　其中最重要，是“朋友圈传播系数=文章的朋友圈平均打开人数×分享率×传播时间×传播空间”。

　　当前两者相乘的结果大于1，且时间和空间足够时，文章就会成为100000+。

　　这—节课，我们要实现的学习目标是:理解用户的圈层属性和分享动机，进而获得爆款文章的选题标准。

　　插坐学院的副总裁粥左罗曾经说过:

　　很多时候，你—动笔写就注定要输了。不是你写作能力有问题，而是你选题没做好。他的这个观点，说的其实是每一篇文章的传播空间是有上限的，而且上限的差异非常的大。

　　想要理解文章的传播空间和上限，我们就必须理解一个词:圈层。

　　圈层这个属性，它来自于我们使用微信的初衷。我们使用微信，最初的需求只是用来和认识的人进行通信。而认识的人，包括了自己的"同学、同事、同行、家人、朋友”,这几种关系,决定了我们没有跳出自己的圈子。比如:

　　同学圈、同事圈、同行圈、家庭圈、朋友圈。我们的这些圈子和好友们的圈子组合在一起，就形成了圈层。而每个圈层所具备的属性，我把它叫做圈层性。圈层性包括了同龄性、同行性、同地域性等等。

　　举个例子:一位90后北京广告人的朋友圈里，会有更高比例的90后、更高比例的北京人、更高比例的广告人。这些都是圈层性的体现。

　　但是，如果这位90后喜欢玩乐高的玩具，喜欢听左小祖咒的歌，喜欢穿三宅一生的衣服，这些爱好和习惯，就和圈层性的直接关联很小。因为，你的个人爱好和习惯，与圈层的共性契合度较低。

　　之所以和大家强调圈层性的存在，是因为圈层性决定了文章的转发率和传播空间。

　　当你的选题与圈层契合度低时，内容就很难传播。举个例子，你写了一篇《皇马，你比巴萨更值得被爱》，虽然皇马和巴萨的球迷很多，但是这篇文章就十分难传播。

　　因为，朋友圈的好友构成和是否喜欢哪只球队关系度很低。如果这篇文章出现在球迷的社群，反而效果会好很多。

　　当你的文章选题与圈层的契合度极高时，内容就有了基本的传播土壤。

　　举个例子，你写了一篇《和铁岭人谈恋爱》，虽然铁岭只有200多万的人口，但是这篇文章写好了也能成为100000+。这就是圈层性的体现:铁岭人的朋友圈里，有很高比例的铁岭人，他们对这篇文章会非常感兴趣且极易产生分享。

　　但是，你一定要明白:这篇文章就算成为爆款，阅读量也很难超过百万。因为圈子就这么大。但如果是一篇《和山东人谈恋爱》，阅读量的上限就要高得多。

　　如果你细心观察，就会发现市场上很多小爆款的形!成，都是因为找到了合适的传播圈层。

　　《没有预算的甲方，就没有尊严..》是行业圈层;《第一批90后已经出家了》是年龄圈层;《逃离北京，拥抱杭州》是地域圈层。

　　而如果是阅读量数百万甚至上千万的大爆款，选题往往不被圈层所限制。

　　也就是:不同的圈子，都适合阅读这篇内容。比如:生老病死，是每个人都会经历的。喜怒哀乐，是每个人都所拥有的。评头论足,是大多数人喜欢做的。

　　视觉志阅读量6500万的《谢谢你爱我。》写的是喜，樱桃画报阅读量1300万的《如何假装成一个好妈妈?》适合所有喜欢有趣内容的人，咪蒙阅读量破千万的《我把你当老公，你把我当子宫》,引发的是朋友圈对“产妇跳楼事件"的围观和讨论。

　　虽然大爆款更有可能改变你的人生，但是我给你的建议,是优先策划出符合圈层,有潜力成为小爆款的内容。因为，选题与圈层的契合度越高，标签就会越明显，相对来说，更容易获得高转发率。

　　而如果选题不被圈层性所限制，除非是社会热点，否则很难达到”文章的朋友圈平均打开人数x分享率”大于1。因为，这一类的选题在这几年都被其他公众号反复的写过了，用户对应的分享需求已经被满足的差不多了。想清楚了这个问题，你也就掌握了100000+选题的第一个逻辑:

　　想写出有传播力的100000+，选题一定要契合圈层。

　　要么契合一个圈层,要么契合大多数圈层。

　　圈层，解决的是传播空间。而如果你想提高文章的转发率，你还要清楚用户的分享动机有哪些。也就是:用户为什么会分享一篇文章?

　　用户分享的根本原因，是他希望这篇文章出现在他的朋友圈，并给他带来正向的价值。这是由朋友圈的关系属性和用户的基本需求决定的。

　　所以，你首先要做的一个判断的是:分享这篇文章，是否有可能给用户带来某些困扰。如果有，分享率-定会受影响。

　　举个例子，你写了一篇文章，标题是:《加班的公司,都不得好死!》而且文章的实际观点也和标题一致。这篇文章获得了大量的点赞和留言,但是对不起，它的分享率一定不会高。因为，文章的传播空间是朋友圈。道理不多说，相信你能理解。

　　所以，市场上绝大多数的爆款，确实是在迎合用户的分享理由，或者说:满足用户的需求。

　　那么，用户的分享理由具体有哪几种呢?

　　1、观点传达。

　　用户认可文章的观点，希望通过分享，将观点传达给朋友圈里的好友，表示这也是我的观点。

　　举个例子:「咪蒙」的《职场不相信眼泪，要哭回家哭》;当然，你要明白另一种情况的存在,那就是有些用户其实不认可咪蒙的这篇文章，他也会分享。

　　2、身份需要。

　　用户需要文章的身份标签，希望通过分享，让朋友圈里的好友也了解到自己的这个身份标签。身份标签有很多种，比如星座、年龄、籍贯、爱好等等。举个例子:「赵勤奋Q00J的《建议你和射手座跨年》。

　　3、话题参与。

　　用户想通过分享这篇文章,和朋友圈的好友讨论文章背后的话题。换句话说，文章本身不重要，重要的是相关话题的讨论。

　　举个例子:小多酱以及很多公众号写过的《“杰伦，我前男友也在现场”:镜头走开，你会不会鼻酸。》。大家分享这篇内容时，绝大多数会带着自己的观点,也就是转发语。

　　4、内容共享。

　　用户分享这篇文章,会给朋友圈里的好友带来帮助或者正向的价值。也就是,我看嗨了，想让大家也嗨。我长知识了,想让大家也长知识。

　　举个例子:[毒枭大王」16年的爆款文章:夏天越来越热是因为当年唱《种太阳》的那个小朋友已经长大了。大家看完觉得十分有趣，就想让朋友们也笑一笑。

　　当然了，一篇爆款文章,有可能把一个分享理由满足到了极致，也有可能同时满足多个分享理由。

　　比如「我走路带风」写过一篇《好看的女孩子都自带烧钱属性》，把这篇文章分享出去，既可以给自己一个"好看的女孩子”这样的身份标签,又可以传达"自己花钱是有道理的"这样一个观点。最终,这篇文章在文未有广告的情况下，实现了百万级的阅读量,可以说是一篇案例级的广告软文。

　　所以，判断文章是否会被分享，要先站在用户的角度，感知一下:分享这篇文章到朋友圈，是否会给自己加分。接下来，确定这篇文章有具体的分享理由。这就是100000+选题的第二个逻辑:

　　文章符合用户的分享需求，分享理由明确。

　　总结一下今天的课程:当你不知道一个选题是否具备100000+的潜力时，你需要考虑两个方面。第一，是选题与圈层的契合度。第二，是选题是否具备明确的分享理由。

　　OK，希望今天的两个选题逻辑，可以给你带来深度的思考，长久的价值。

　　下节课，我会教你起一个好标题的技巧和注意事项。

　　插坐学院创始人何川老师批注:

　　今天的课程我主要提醒两点:

　　1、除了地域、同学、同行等现实圈层，大家也要重视虚拟圈层的设计和理解，比如性格特征、心理状态、价值观念等。

　　那些夜里不睡的人

　　那些不合群的人

　　那些喜欢走捷径的人

　　那些痴迷八卦的人

　　那些内向不爱说话的人

　　2、圈层是阅读基础，容易驱动阅读，但价值认同和价值表达才是转发动力。

　　所以一定要注意转发动机的分析，而转发最重要的两条动机就是:要么是证明我很不一样，要么是证明我也这样。

　　希望大家多积累高阅读量文章的案例，尤其是那些小号中的高阅读量。

　　今天就这么多，希望你认真体会。

　　祝你早日写出自己的爆款文章，加油!