标题党不是由标题本身决定的，而是由预期决定的。

　　大家好，我是牛多金。

　　在公式“朋友圈传播系数=文章的朋友圈平均打开人数×分享率×传播时间×传播空间”当中，如果说选题主要决定了分享率和传播空间，那么标题则决定了文章的朋友圈平均打开人数以及传播时间。

　　所以这—节课，我们要实现的学习目标是:理解爆款文章的标题标准。

　　我给爆款文章的标题设立了三个标准，依次是:高于预期，吸引点击，适合分享。

　　没错，吸引点击和适合分享很重要，但是都没有“预期管理"来得重要。

　　什么是标题的预期管理?

　　就是当用户点击标题之前，他会对内容有一个预期。当实际内容高于用户的预期时，就会给用户带来满足感，提高文章的转发率，以及用户对公众号的关注率。但是当实际内容低于用户的预期时，不仅转发率会很降，还会让已关注用户对账号产生负面情绪，甚至取消关注。

　　和标题的预期管理相关性最大的一个概念，就是标题党。

　　用户之所以厌恶标题党，就是因为实际内容低于了标题给他们的心理预期。如果一个标题看起来是标题党，但是内容超级精彩，高于了用户的预期，在我看来，就不能说作者是标题党。所以，标题党不是由标题本身决定的，而是由预期决定的。

　　举个例子:公众号「洗奶娃」在18年3月4日推送了—篇文章，标题是《开春第一次露》。这篇内容如果处理不好，标题就很容易成为标题党。

　　但是，文章的数据，用户的留言和点赞，都说明了:对于洗奶娃来说，这是一个好标题。首先，奶娃真的露了。文章里面有很多她本人的有—定尺度的照片。第二，照片拍摄的很专业，奶娃本人的形象也被她的粉丝所喜爱。第三，这是一篇内衣广告，反而给用户制造了惊喜。

　　所以，标题越吸引读者，读者对内容的预期往往就会越高，这就意味着内容满足用户预期的难度就越大。

　　同样的，如果你的标题并没有给读者很高的预期，读者对文章的期待值就会降低，你也就更容易超过读者的预期，实现更高的满意度和转发率，并且会降低公众号长期的内容运营压力，避免用户的兴趣和期待感被透支。

　　举个例子，坐拥数干万关注的音频类大号“夜听”，就是低预期策略的典型代表。

　　夜听日常的标题，往往就是三到六个字，比如:《坚强的你》、《路太远》、《不再让你孤单》。在接受采访的时候，夜听的创始人刘筱曾这样回答他们的标题策略:我们的用户有一半都是来自于亲友之间的点对点传播。

　　标题很平淡，用户的期待值就没那么高，反而更容易被"夜听"节目营造的氛围打动，觉得"夜听"说出了她的心里话，然后更愿意分享给身边的人。

　　大家要注意刘筱回答中的一个细节，那就是:夜听的用户有一半都来自于亲友之间的点对点传播。也就是，朋友圈并不是他们内容的主要传播场景。所以，低预期标题策略才更加适合夜听。

　　而对于绝大多数的爆款文章，传播环境是在朋友圈。朋友圈的内容竞争远比点对点传播激烈。所以，爆款文章的标题普遍要给用户一个较高的预期，并且还要做到实际内容高于预期。

　　所谓“较高的预期”，就是爆款标题的第二个标准，也就是:吸引点击。

　　什么样的标题，更吸引朋友圈用户的点击?

　　先给大家举--个例子:

　　公众号「张先生说」在17年8月20日推送了一篇文章，题目是:《我那些从不买单的公务员同学》,这篇文章实现了数百万级的阅读，也就是朋友圈的刷屏。之所以这篇文章能刷屏，就在于这个标题对于朋友圈里的好友有非常大的吸引力。而对于公众号的已关注用户，并不见得吸引力有多高。

　　大家感受一下原因。

　　当这个标题被一名用户转发到了他的朋友圈，是不是就成了从他的角度表达:《我那些从不买单的公务员同学》，这会使他的很多好友内心咯噔一下，下意识的想:"诶?他说的是谁?”所以，这个标题会吸引到大量的朋友圈点击。

　　也就是，这个标题被分享后，会因为好友关系，产生吸引力的质变。

　　之所以给大家举这个例子，是让大家明白，有些标题，是朋友圈的好标题。还有些标题，是已关注用户的好标题。

　　比如公众号[卡车维修第--站」有一个标题:《车辆动力不足，总感觉少一个档,无故障码显示，竟是这个原因!》，你的第一反应是不是，这个标题太普通了吧?但是，这篇文章的阅读量却十分不错。因为，这个标题对已关注用户的吸引力很大。但是，此类标题并不符合我们的需求。

　　那么，如何让标题吸引点击呢?

　　在分析了上千篇爆款文章的基础上，我们总结出了以下8个要点:

　　有硬词、带情绪、看得懂、口语化、想参与，别太长、没火过，开卷有益。

　　这8个要点不是让你起标题的时候都用上，而是当你无法判断自己起的标题好不好时，对照这8个要点，看看满足了其中的哪几个。

　　有硬词，就是标题里有一个很吸引人眼球的词。比如:《我把你当老公，你把我当子宫》,硬词是“子宫”

　　带情绪，就是标题能帮助用户传达"喜怒哀乐"。比如:《韩国，你干脆自己开场冬奥会得了》，情绪是怒。

　　看得懂，就是尽量不要用"看不懂"的标题，试图引发用户的好奇。要知道，用户对于标题的好奇心已大不如前。

　　口语化，就是契合微信的语言环境,减少用户的思考时间，比如:《贾乃亮什么都知道》。

　　想参与，就是引发分享时的话题讨论，让朋友圈用户也参与进来。比如:《有多少人，最后嫁给了高中同学?》

　　别太长，就是尽可能的控制标题长度，提升展示效果，让读者一目了然。

　　没火过，就是标题依然有新鲜词或者新鲜感。能给用户好奇心。

　　开卷有益，就是标题能够告诉读者，阅读这篇文章能获得某些知识。比如:《香港医院究竟好在哪儿?》

　　这就是爆款标题的8个要点。

　　在后六节的课程里，我们会通过大量的案例，让大家对爆款文章的标题，有更深入的理解。

　　爆款标题的第三个标准:适合分享。

　　在第二节，我们也提到了这个概念。那就是，用户分享文章的根本原因，是他希望这篇文章出现在自己的朋友圈，给他带来正向的价值。

　　如果分享这篇文章，文章的标题会给用户在朋友圈里的人设或者价值带来影响，那么这个标题就会对文章的传播带来负面影响。

　　举个例子，公众号李阿花在18年3月4日，推送了一篇文章，标题只有三个字:《操不到》。哪怕这篇文章情感真挚，角度新颖，也很难成为爆款。注意，我不是说这个标题不好。这个标题很好，可以让已关注用户的阅读量提升，可以大幅度提高用户对公众号的认知和喜爱程度，但是,不适合分享。

　　这篇文章的阅读量接近7万，是日常阅读量的两倍,，但是多出来的阅读量，大部分都来自已关注用户。

　　以上，就是起好100000+标题的三大标准:高于预期，吸引点击,适合分享。

　　最后，分享给大家一个观点:对于已关注用户，最好的标题，其实是标题前面的公众号名称。对于未关注用户，最好的标题，其实是分享这篇文章的用户名.字。

　　OK,希望这节课的学习内容，可以给你带来深度的思考，长久的价值。

　　下一节课程，我会教你写出爆款之后，一定要注意的事情。

　　祝你早日写出自己的爆款文章，加油!