大家好，我是牛多金。

　　我们这一节课要实现的学习目标是:学会实现一篇爆款文章的长期价值。

　　爆款文章的短期价值，是让你的单篇阅读量达到100000+，吸引市场的关注。而爆款文章的长期价值，就是文章带来的新增用户。实现长期价值，就是让这些新增用户持续关注你，阅读你以后的文章。

　　那么，你有没有思考过用户为什么关注你?又或者，你自己为什么会因为一篇文章，关注一个公众号?

　　这是因为，我们想在未来，阅读到和这篇文章类似的、能满足自己需求的好内容。这就是绝大部分用户的关注目的，这个目的里面，同时包含了用户的预期。

　　用户因为你写了一篇"北京人去哪儿吃”而关注了你，是因为你写的有趣，还是因为你写的实用?如果你搞错了用户为什么关注你，下一篇文章就容易偏离他们的预期，部分用户就会取消关注。如果长期偏离这些用户的预期，文章的阅读量就会回落到写出爆款之前。

　　举个例子:有一位叫做"李淼"的自媒体人，经常写一些与日本文化、行游相关的文章,2015年的时候，他的公众号首文阅读量在15000左右。2016年1月10日,李淼推送了一篇爆款文章:《携程在手，说走就走不了。》这篇文章的阅读量预计达到了数百万级，并为他带来了至少十万级的新增用户。

　　这些新增用户的关注预期，显然是继续围观事件的发展。所以，在后来的4天,李淼连发了四篇与携程相关的文章，每一篇都实现了100000+,且这四篇文章少则几十万阅读，多则上百万阅读。

　　在这个时间点上，李淼就需要做出一个选择:要么继续写日本相关的文章,坚持之前的定位。但是这些围观的新增用户一定会逐渐取关，他也将失去这篇爆款的大部分长期价值。要么，公众号转型为事件观点类账号，给新增用户提供持续关注的理由，但这对之前的老用户又是一个损失，且对自己也是一个挑战。

　　最终，李淼的选择是后者，也就是坚持自己的定位。2016年2月份，在携程事件告一段落之后，李淼开始继续推送关于日本的内容,文章的阅读量又回落到了15000左右。

　　我想通过李淼的这次案例，让大家理解用户的关注预期与长期价值的关系。而是否坚持自己的定位，取决于你究竟想通过公众号得到什么，并没有绝对的对与错。

　　那么，有没有成功实现新增用户长期价值的案例呢?

　　有一个公众号，原本只有4000粉丝。2016年8月8日，一篇570万阅读的爆款文章，让他几天之内，涨了18万的关注。这个公众号叫做「靡音」。这篇文章叫做:《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》。

　　为了实现新增用户的长期价值，靡音都做了哪些事呢

　　第一:专门为新用户写了一篇文章，管理预期。

　　爆款文章推送出来的第二天，「靡音」马上写了一篇标题为《你好，新朋友》的文章，告诉新增用户，这个公众号的定位是什么，能给大家带来哪些价值，自己做公众号的初心是什么。这样做，可以在新增用户活跃度最高的时候，让大家的预期得到一定的统一，保证后续用户的活跃度及留存。

　　同样的，在文章推送出来的第四天，随着新增用户的持续增长，「靡音」当天的第二条推送，也是关于用户预期管理的，标题叫做:《说几个你们关心的问题》

　　第二:与新用户积极互动，并将互动展示给所有用户,建立人格。

　　爆款文章推送出来的第三天，靡音进行了一次纯文字推送，内容是:"这两天来了很多很多很多的朋友，整个晚上都在回复后台的消息，一眨眼就快到零点，今天就不发文章了。我们明天见吧。晚安，好梦。(你们看到这条消息之后,可以选择不回复,要不然我会疯的。)

　　关于用户互动，我曾经提出过一个观点，就是:把与一名用户的互动，做给一百万用户看。这是用户互动的精髓，也是快速建立人格化、提高用户粘性的有效手段。而「靡音」的这次推送，是一个非常好的案例。

　　第三:立即加大内容运营的投入，乘胜追击。

　　在这之后，「靡音」从之前的不定期推送，变成了日更。从单图文推送,变成了多图文推送。从单向内容产出，增加了基于用户互动的UGC内容。内容的丰富，对于新用户的活跃及留存，会起到积极的作用。

　　16年8月8日之前，「靡音」的阅读量只有不到1000。

　　而到了2018年，「靡音」的阅读量依然保持在2万以上。可以说，「靡音」成功的实现了爆款文章的长期价值。

　　而靡音之所以能成功，是因为它成功的Get到了实现用户长期价值的两个重点。

　　第一个重点，叫做管理新用户的预期。

　　我们需要判断用户为什么因为这篇文章关注到你，并且通过内容的更新、被添加自动回复的迭代、自定义菜单的设置，让新用户的预期尽可能的与你的运营内容和运营目标相契合。这样做的目的，是最大程度的保证新用户的留存，保证流量的持续。

　　第二个重点，叫做建立公众号的认知。

　　我们希望让新增用户从关注一篇文章，变成关注这篇文章背后的公众号。无论是通过互动，还是通过图文。如果能让用户第一时间了解这个公众号的定位和人格,就能让用户对公众号建立一定的认知。如果用户对一个公众号没有认知，就很难有后续的互动和喜欢。你的流量也就很难产生溢价，又或者说，流量将变得不值钱。

　　以上，就是持续100000+价值的两个重点:管理新用户的预期，建立公众号的认知。

　　OK,希望这节课的学习内容，可以给你带来深度的思考,长久的价值。

　　从下一节课程开始，我将分析不同类型的100000+爆款的底层逻辑。

　　祝你早日写出自己的爆款文章，加油!