大家好，我是牛多金。

　　我们这一节课要实现的学习目标是:学会通过形式的创意，写出100000+。

　　也许你会觉得，创意这个东西，靠的是与生俱来的天赋，以及长期的积累,而且创意类的内容大多不可复制。光靠一节课程，无法让自己变得有创意。

　　我认可你的想法。所以这一节课，我不会单纯的带你复盘那些创意类爆款，而是要给你更多内容形式的可能性，从而实现分享动机上的突破。

　　通常情况下，我们的内容形式是以文字为主。在文字的基础上，会选择搭配图片、视频、音乐，将内容进行常规化的排版，展示在读者面前。这是用户最习惯接受，也是运营者最得心应手的内容形式。

　　但是，大家千万不要将自己限制在这样的标准化形式里面。通过公众号的后台基本功能，以及设计人员和排版编辑器的辅助，无论是文字，还是图片，甚至是音乐，都可以在形式上带来颠覆式的突破，变成让用户耳目--新的创意，带来“话题参与"以及“内容共享"型的分享动机。

　　我们首先来看两个利用排版编辑器，实现的文字形式的创新案例。

　　第一个案例，来自公众号“滴滴顺风车”17年7月7日的一篇100000+推送。这篇推送的标题，是一个用标点符号组成的笑脸，文章的作者栏写的是:此文没那么简单。

　　这篇文章的正文，乍一看是一片空白。但是当你点击屏幕的时候，文字就会以动态的形式逐渐显示出来。通过这样的文字展示形式，可以有效的增加内容的神秘感。

　　而这篇文章隐藏的内容，则是几个反转型的暖心故事。

　　举个例子，点击屏幕之后，出现在你的面前的故事是这样的:有次接了一个早上7:00的顺风车订单，到达约定地点后等了半天也没等到乘客，打电话也没人接。心想，怎么现在的人就不能有点时间观念呢?正抱怨，—个高高瘦瘦的男孩子，捡着热气腾腾的早餐说:实在不好意思，让你久等了。想着这么早出来，你可能还没吃早饭，就去又多买了一份。”

　　第二个案例，来自公众号“美团外卖”18年1月13日的一篇100000+推送，标题叫做:《标题要突出|肉肉肉肉肉肉肉肉肉肉》。

　　这篇文章的正文，只有四个字:点击开饭。可当你点击这四个字的时候，每一次的点击，屏幕里都会展示新的内容，而且每次展示的内容都有前后的相关性。这就增加了用户的参与感以及非常强的新鲜感。

　　大家可以使用i排版这个微信编辑器，直接实现这两个案例中提到的样式效果，以及更多互动式的效果。但是，我更希望大家理解以下两点:

　　第一:只有当展示形式和你的内容契合时，才能真正的起到增加转发率的效果。否则，很可能起到相反的效果。

　　第二:也许这两个互动效果并不适合你，但是作为一名优秀的编辑，你一定要保持好奇心和学习习惯，了解更多的效果实现的可能性。因为，总有一个效果，能给你的内容加分，增加实现爆款的概率。

　　接下来，我们了解一下基于图片形式的创新。

　　对于图片来说，绝大多数的使用场景是穿插在文字之间，起到内容补充以及强化逻辑的作用。可其实，图片的展示潜力非常的大。

　　给大家举两个案例，希望通过这两个案例，能让你在未来做内容时，多一种认知之内的展示形式。还是那句话:展示形式能否让你的文章成为爆款，关键在于形式与内容的契合程度。

　　第一个案例，来自公众号「梅赛德斯-奔驰」17年5月19日的一篇推送，标题叫做:《了界世下一覆颠候时是》。

　　这个标题其实是倒着写的，反过来读就是“是时候颠覆一下世界了"。而这篇文章的正文，也和标题一样，里面的文字完全颠倒,必须根据提示倒转手机才能读懂内容。

　　这篇文字倒转的创意里，还穿插了一个同样倒转的视频，这个创意给文章带来了高于日常2倍的阅读量。

　　通过这个案例，希望大家明白:图片也可以用来展示文字，且不会受到字体以及文字排版的限制。无论是倒转，还是特殊字体，都可以通过白底的图片完美的解决，给用户充满创意的感觉。

　　第二个案例，来自公众号「局部气候调查局」]17年11月2日的一篇推送，标题叫做:《皇上皇上，你别跑!》。这篇文章，是“创意长图类”广告的代表作之一。而“局部气候调查局”，更是“创意长图类”广告最专业的生产团队之一。百雀羚的那篇全网干万级阅读量的广告，正是出自这个团队。

　　抛开此类内容的制作难度，大家需要明白的是:—篇产品广告能够成为爆款，有两种可能。

　　第—种:产品本身让读者尖叫。

　　第二种:广告本身让读者尖叫。第一种的例子很多，比如任天堂的游戏机，可口可乐的跨界彩妆，YSL的星辰口红。

　　可问题在于，产品层面的设计往往不是由新媒体人决定的。所以，我们只能努力让广告具备传播度。而广告的转发动机，最主要的就是基于趣味和创意的"内容共享”和"话题参与”。这个时候，图片的形式就更有利于表达内容的创意性和趣味感。类似的广告案例有很多,我们会在这节课的补充图文里给大家一一列举。

　　最后，我们来看一个音频类的爆款案例，依然来自公众号「滴滴顺风车」，文章的标题叫做《此篇文章字数为0》。这篇文章的字数确实为0，因为内容是由插入的156首歌曲组成的。也就是说，这156首的歌名，组成了全篇的内容。前六首歌的歌名，分别是:悄悄告诉你、今天、我、心情不好、所以、现在不想说话。

　　这个案例，说明了形式本身也可以变成创意，让用户感觉到新鲜，并带来大量的分享。

　　在这节内容的最后，再次跟大家强调:要实现形式的创意，首先不要将自己限制在文字形式里。然后再思考自己的内容与哪一种形式最契合。

　　OK，希望这节课的学习内容，可以给你带来深度的思考，长久的价值。

　　祝你早日写出自己的爆款文章，加油!