真实经历之所以更容易成为爆款，首先在于真实经历的稀缺性，还在于真实经历的真实二字。

　　大家好,我是牛多金。

　　我们这一节课要实现的学习目标是:学会通过自己的经历，写出100000+。

　　18年3月1日，公众号「田野与城市」推送了一篇《张杨导演，我爱你》，数百万阅读。

　　18年3月14日，公众号「有点自我」推送了一篇《蓝色光标，所谓亚洲最大公关公司，如此坑害老员工，良心真的不会痛吗?》，数百万阅读。

　　18年3月19日，公众号「韭盟」推送了一篇《我成为了第一个被新世相踢掉的人。》100000+阅读。

　　在不到一个月的时间里，三个公众号在没有粉丝基础的情况下，分别创作出了自己的第一篇爆款。

　　这三篇文章,有一个共同的特点:内容来自于作者本人的亲身经历。

　　在我看来，每个人的一生，都有几次通过自身经历实现100000+的机会。

　　所以，我让团队的同事帮我整理了一份过去几年，亲身经历类的100000+合集。一周之后，她给了我一份反馈，里面的内容被分成了以下几类:被欺骗、被抄袭、求赔偿、离职、得病、死亡。

　　看完了之后，我有两个感触:

　　第一，人生真的好难啊。

　　第二，100000+的代价好大啊。

　　可我后来一想，这两个感触都来自于作者，或者作品层面，而没有站在读者的角度考虑问题。

　　所以，为什么读者更喜欢分享真实的经历，尤其是负面的经历呢?我们又该如何提高经历类文章的爆款概率呢?

　　如果我们能回答好第一个问题，第二个问题自然迎刃而解。

　　真实经历之所以更容易成为爆款，首先在于真实经历的稀缺性。

　　要知道，我们的用户已经阅读过很多的公众号文章了，其中也不乏悲剧和遭遇类的内容。可这些内容有很多都是编造的，其中最典型的就是:我有一个朋友，她怎么怎么样了。如果是两三年前，这样的内容也许还能给用户带来真实感以及心理触动，可是看得多了，用户就会失去新鲜感。

　　换句话说，此类内容的供给过多，用户的阅读需求又有限，供大于求，自然就无法继续受欢迎。

　　但是亲身经历则不同。公众号的作者—年可以编100个故事，但是能引起传播的亲身经历可能只有一两个。所以，在同样的阅读需求下，亲身经历类的内容天然稀缺，自然就会带来供小于求的新鲜感，产生更强的阅读动机和分享动机。

　　同时你会发现，编出来的故事都十分类似，可每个人的亲身经历却各不相同。就像刚才提到的那三篇爆款一样。

　　真实经历之所以更容易成为爆款，还在于真实经历的真实二字。

　　有太多的事情，只有亲身经历过，才能写出让人或共鸣、或惊叹的内容，并且通过真实的图片、音频、视频的补充，让内容具备更强的独家感。"独家感"这个词，大家—定要重视。它和原创不一样。具备独家感的内容，是让读者能明显的意识到，这篇文章只有在这个公众号才能读到。这会大大的提高用户的分享动机，并提升未关注用户对公众号的关注率。

　　举个例子，公众号「LJ说」在17年8月12日推送了一篇文章，阅读量超过了7万，远高于其日常的几千阅读。这篇文章的标题是:《工作三年后，我选择离开腾讯》。作者将自己在腾讯工作的三年经历，做了一个总结，并分享了一些观点。这篇文章里，有非常多的细节描写，都是很难编出来的。而这些细节，恰恰是读者最感兴趣的。

　　在读这篇文章时，我和同事说:每一位BAT的员工，都有几次写出爆款的可能。就看他们是否有足够的积累意识以及对内容的敏感度。

　　真实经历之所以更容易成为爆款，第三个原因在于用户的分享动机。

　　在课程的第二节，我曾经讲过:用户分享的根本原因，是他希望这篇文章出现在他的朋友圈，并给他带来正向的价值。用户之所以更喜欢分享真实经历，尤其是真实遭遇，是因为自己的分享往往可以给作者带来一些帮助，比如舆论上的声援或者求助信息的散播。

　　与此同时，还能在朋友圈展现自己助人为乐的品质。举个例子，16年底的那篇阅读量破千万的《罗一笑，你给我站住》，就是非常经典的"一方有难，八方支援”。

　　当然，我们都不希望用这样的亲身经历，去换一篇爆款文章。真正重要的，是客观分析用户的分享动机，并找到可以复制的底层逻辑。我们至少要弄清楚，为什么公众号的内容同样也是”好事不出门，坏事传千里”

　　到这儿，我们就可以做出一个总结:

　　为什么读者更喜欢分享作者的真实经历?

　　有三点原因:

　　第一，内容稀缺，天然吸引流量;

　　第二，内容独家，带来信息共享;

　　第三，内容有料，产生分享价值。

　　所以，想提高经历类文章的爆款概率，方法就在以上三点当中。

　　第一，提高对亲身经历的敏感度。你每天都会经历很多事情，如果敏感度不足，你很有可能会忽略掉有爆款潜力的经历。请相信我，同样是挤了一次地铁、去了一次西藏、甚至是睡了一个不爱的人，有些人就能把它们变成一篇爆款文章。这背后，是对亲身经历的敏感度，更是对新媒体的敏感度。我们的脑子里要始终有一根新媒体的弦。

　　第二，提高内容的独家感。既然事情是你亲身经历的，你就要在内容的编辑过程中，充分体现出"亲身经历”的优势，无论是文字描写，还是照片、音频、视频的补充,让读者更直观的感受到这件事发生在了你的身上,而不是你杜撰的。

　　第三，确定内容的分享动机。在第二节课程里，我给大家了四个用户的分享动机，包括观点传达、身份需要、话题参与和内容共享。在文章撰写之前，你要先判断用户是否有足够的分享动机。因为，新媒体的试错成本非常低。就算你拿不准，也可以大胆的写出来。但是，你依然需要有预判。毕竟，你要对推送之后的结果负责。

　　当然了，不一定只有悲剧的经历才能成为爆款，也不一定只有亲身的经历才能带来真实感。我们会通过课后的案例补充，给大家几篇不一样的经历类内容。

　　OK，希望今天的学习内容，可以给你带来深度的思考，长久的价值。

　　祝你早日写出自己的爆款文章，加油!