标签要成为用户的“身份需要”，才有可能实现爆款。

　　所谓标签,就是用户的身份特征。比如星座、籍贯、年龄、职业等等。而标签的需求，就是用户通过分享一篇文章,在朋友圈里展示这些身份特征。我们在第三节课提到过用户的四个分享理由，其中的身份需要，就是标签的需求。

　　标签类爆款一直是100000+里的常客。想要写出标签类的爆款文章，你需要理解两件事:

　　第一,用户对于相同标签的需求频次会越来越低。

　　第二，标签与圈层的契合度决定了内容的传播空间。

　　先说第一件事:标签的需求频次。

　　不知道大家是否留意到这样一个现象:星座类的内容，出现在朋友圈的频次越来越少了。16年的时候，星座类头部大号同道大叔的文章,经常会出现在我和同事们的朋友圈里。但是到了2018年，类似《错过这五个星座，就像错过了五个亿!》、《话越少，越爱你的三个星座》，在朋友圈几乎已经看不到了。

　　那么，为什么用户不喜欢分享此类文章了呢?这是因为，用户的分享需求已经被逐渐的满足了。

　　我们来还原一下分享场景。

　　当用户的微信有了第一批好友，他就很容易产生一个需求:通过朋友圈，让好友们了解自己的某些身份特征，其中很可能就包括了自己是哪个星座的，当然也包括自己星座背后的优点。而当时，同道大叔的文章，恰好满足了用户的此类需求。比如:《十二星座谁最令人有安全感!》，《如何与天蝎座和平共处?》。

　　但是我们要知道，绝大多数的用户在使用微信两三年后，好友构成就不再会有太大的改变。而当你的朋友圈里一直是那些老朋友时，你也就没必要高频次的展示同一个标签。因为，该知道你是什么星座的，都知道的差不多了。发多了，也就腻了。

　　这就是为什么，相同标签的需求频次会越来越低。

　　在这样的背景下，我们就需要不断赋予标签更新颖的内容，做到标签的创新，甚至让标签与热点结合。

　　举个例子:公众号赵勤奋Qon在17年的年底，用了两天时间，推送了12篇星座类的文章，实现了篇篇100000+。这12篇文章的标题格式一摸一样，都是“建议你和某某座跨年”。

　　比如:《建议你和射手座跨年》、《建议你和金牛座跨年》，首先，这些标题和当时的时间节点结合，成为了标签型热点。第二，如果阅读文章的用户，不属于标题所提到的星座，这名用户也可以在该篇文章的底部，通过链接跳转，找到建议和自己的星座跨年的文章。这让每一篇文章都有了流量入口的功能，实现了流量的多次跳转以及更加充分的利用。

　　接下来再说第二件事:标签与传播空间。

　　标签类内容的优势，是容易把握已关注用户的分享动机，即帮助用户展示自己需要的身份特征。但是，标签类内容实现100000+的关键在于你提供的标签与用户圈层的契合度。

　　在第二节的学习中，我曾经说过:想写出有传播力的100000+,选题一定要契合圈层。要么契合一个圈层，要么契合大多数圈层。而对于标签类内容,你选择写的标签，直接决定了选题与圈层的契合度。

　　所以,如果你写的是“年龄、地域、籍贯、职业、性别，生活角色、大众优点这些与圈层性十分契合的标签，传播优势才会明显。

　　说完了这两件事，给大家列举14篇标签型的爆款案例。大家可以先感受一下标题，在课后再具体阅读内容。

　　年龄标签:《90后测试题全国统一卷》来自有趣青年;《00后:"90后的生活好像很艰苦的样子。”》来自形影Travel;

　　地域标签:《什么是福建?》来自星球研究所;《月入五万的西二旗人教你如何活得像月薪五千》来自西二旗生活指北;

　　籍贯标签:《和广东人谈恋爱》来自大忘路;《不要杀死那个河北人》来自职问;

　　职业标签:《我那些从不买单的公务员同学》来自.张先生说;《对广告狗的详细分类，文案狗美术狗AE狗公关....你属于哪种狗?》来自姜茶茶;

　　性别标签:《一个女孩子在这个社会里，究竟要经历哪些困难?》来自KnowYourself;《男到中年，不如狗》来自拾遗;

　　生活角色:《如何假装成一个好妈妈?》来自樱桃画报;《“女儿,我宁愿你不结婚”爸爸的这封信刷爆朋友圈》来自每日七言;

　　大众优点:《好看的女孩子都自带烧钱属性》来自我走路带风;《有趣的姑娘都单身》来自HUGO;

　　以上这些优秀的标签类标题，和热点类的标题—样，只不过是将标签作为了标题里的“核心硬词“直接展示，并没有藏着掖着。当然，你也可以在标题里展示与标签强相关的元素，比如来自试物所的标题:《你认真贴发票的样子，好像天桥下贴膜的啊》，其实写的是“实习生"这个身份标签。

　　而文章的内容层面，又或者说文章的转发动机，则不尽相同。

　　尤其是在用户对于相同标签的需求频次越来越低的情况下，单纯的为了标签而分享的用户会越来越少。所以，标签越来越需要和观点认同、话题讨论、资讯共享进行一定的结合，真正的成为用户的“身份需要”，才有可能实现爆款。

　　所以，刚才给大家举的14篇例子，希望大家可以在课后认真阅读，分析一下这些文章的用户分享动机。除了“身份需要”，用户还因为什么而分享。

　　OK，希望今天的学习内容，可以给你带来深度的思考，长久的价值。

　　祝你早日写出自己的爆款文章，加油!