牛得奖商城

SEM的真正意义是什么?

  • IT/互联网
  • 编辑:网站建设
  • 时间:2020-01-27 18:57
  • 阅读:996

  增加企业的曝光,达成流量和转化的提升,最终创造价值。

  其实说得直白一点,SEM的真正意义,就是:赚钱。或者说,高效地赚更多的钱。

  一切商业活动都是围绕时间进行的,能在单位时间内产出更多的价值,是每一家企业矢志不渝为之奋斗的目标。SEM,简明一点来讲,就是投放广告。如何能在单位时间内、单位成本下带来更多的利润转化,是sem不断优化的工作目标。

  但现实情况是,任何企业的资源都是有限的。即使你的SEM效果收益已经可以cover掉投放成本了,企业也不可能无限地向里砸钱。在当前流量日益分散、渠道资源逐渐碎片化的现状下,如何在最短时间内作出决策,调整投放策略就愈发显得重要。

  对于有的企业来讲,SEM做得好不好,甚至是事关生死的。

  如果继续维持人工做表、逐级汇报的形式,只能越来越被动。决策层需要在最短的时间内排除干扰,拿到最具指导意义的数据反馈,才便于进行下一步的统筹和安排。歪楼透露一下Ptmind近期上线的SEM智能监测分析平台,就是一款可以实现SEM跨平台即时监测的产品。

全部评论(6)
  • 官网店铺
  • 增加企业的曝光,达成流量和转化的提升,最终创造价值。 其实说得直白一点,SEM的真正意义,就是:赚钱。或者说,高效地赚更多的钱。 一切商业活动都是围绕时间进行的,能在单位时间内产出更多的价值,是每一家企业矢志不渝为之奋斗的目标。SEM,简明一点来讲,就是投放广告。如何能在单位时间内、单位成本下带来更多的利润转化,是sem不断优化的工作目标。 但现实情况是,任何企业的资源都是有限的。即使你的SEM效果收益已经可以cover掉投放成本了,企业也不可能无限地向里砸钱。在当前流量日益分散、渠道资源逐渐碎片化的现状下,如何在最短时间内作出决策,调整投放策略就愈发显得重要。 对于有的企业来讲,SEM做得好不好,甚至是事关生死的。 如果继续维持人工做表、逐级汇报的形式,只能越来越被动。决策层需要在最短的时间内排除干扰,拿到最具指导意义的数据反馈,才便于进行下一步的统筹和安排。歪楼透露一下Ptmind近期上线的SEM智能监测分析平台,就是一款可以实现SEM跨平台即时监测的产品。
  • 2020-01-27 19:09:55
  • 官网店铺
  •   SEM(搜索引擎营销)   SEM是SearchEngineMarketing的缩写   我是优势:)   1、即时流量:   既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以或许或者在几分钟之内出现和增长。   2、便于测试:   SEM广告见效快,数据信息丰富,可以或许或者用来做AB测试,比拟分析哪些页面有更好的转化。虽然经过进程SEM也可以或许或者辅导SEO的关键词计谋,经过进程测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词计谋的参考。   3、精准ROI打算:   PPC有清楚的花费,展示、点击和转化,这些都可以或许或者被很好的追踪。经过进程数据分析比拟可以或许或者清楚地打算CPS或CPA,经过进程分析这些目的可以或许或者帮助在线营销人员及时作出相应的调度计谋。   4、精准投放:   这个功能对本地企业颇有帮助,你可以或许或者在PPC账户后援去指定都邑来投放你的关键词。这样可以或许或者让你的埋伏用户更精准、意向性更强,也减少很多有用花费和流量。   5、品牌专区:   不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够或许或者迅速得到大量用户关注度,把统统的不相关网站都挤出首屏。品专尚有很多自定义的功能,你可以或许或者把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索成果上,延伸转化率路子。
  • 2020-01-27 19:08:28
  • 官网店铺
  •   一、SEM渠道基本知识讲解   (一)APP推广中的SEM渠道是什么?   搜索引擎营销=Search Engine Marketing,简称SEM,基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户,也可以理解成广告主购买关键字,网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。   (二)SEM渠道目前的资源和展示形式   SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎流量,(当然我们的目的也是要从搜索引擎获取流量进而转化成为我们的核心用户)。   针对目前适合APP推广的渠道来说,大致分为两类:关键字广告和网盟广告。   关键字广告包括:百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(虽然流量比较少)、神马搜索;   展示类广告包括:百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、Google AdMob、InMobi等。   展现位置基本囊括搜索结果页、联盟网站、联盟APP以及各搜索引擎自有流量等,广告表现形式就更加多样化,可以做文字链、图文形式、banner图、全屏图、甚至视频。   总言之,各搜索引擎的流量变现产品展现样式基本相同。   (三)SEM渠道优势和不足在哪里   APP推广的目的无外乎两点:一是获取高质量流量,二是通过对产品的营销包装,引导流量转化。   所以解决问题的关键就是高质量流量的获取和核心用户的递增转化。   搜索引擎的优势在于用户基数大、活跃度高、能通过精准投放带来有效的流量,而且与应用市场不同的是,搜索引擎的自主性和操作性更强,可以随时调整推广策略,流量更加真实。   但是,搜索引擎也未必是万能的良药,随着市场竞争越来越激烈,搜索渠道的推广成本也水涨船高,成本不稳定,优化难度较高,每个投放媒体都有差别,让搜索引擎APP推广的门槛变高。所以,学习成本也变成了一个很大障碍。   (四)SEM渠道的投放运营经验   SEM渠道商业产品很多,不仅仅是因为有很多媒体可以选择,在同一条产品线中,也会有很多产品可以选择。举一个栗子,百度有大概27种产品图谱可供选择(当然其中有免费产品)分别是这样的:   所以这就要求在产品选择上有一个明确的目的性:要做什么事,选择相应的产品。如果预算不多,品牌知名度不高,可以侧重选择效果类   在SEM的投放中,操作相对其他渠道更复杂,需要在后台调整,所以细节决定成败。   在账户的设置上,要保证流量的相对纯净,可以有针对性的屏蔽PC流量,在创意和关键字也要针对移动的特点,尽量言简意赅地说清楚自己的产品信息。   (五)SEM渠道如何统计效果?   APP推广的监测现在一直处于一个很尴尬的处境,移动设备的多样化和监测环境的复杂程度决定了移动监测的难度高于PC,毕竟我们没有一个cookie可以帮助我们收集数据。   幸好,上帝关上一扇门的同时给我们留了一扇窗,我们可以通过设备的IMEI或者IDFA编码识别唯一设备,对应的解决方案及优缺点如下(给大家一个图)。   那么问题来了,不管是对接SDK或者API,数据都允许存在一定的误差,其中有两个因素:   1、数据路径越长,误差就越大。   2、不排除某些投放App不返回数据的情况。   所以在任何情况下,吹毛求疵是没有意义的,他只能为我们做一个简单的数据参考。   (六)合作流程:   SEM的合作流程比应用商店要复杂很多,不需要用“各种门”抱渠道大腿,期望得到好的推荐位,也不用天天盯着应用商店,(纷乱的应用商店让多少运营妹子愁白了头)。   搜索引擎广告相对公平,蚂蚁和大象也可以同台竞争。但这并不意味着APP广告会毫无障碍地出现在受众面前,这需要一系列的流程。   二、接下去我们来讲讲百度推广的效果好不好?熟记5条口诀让你秒懂移动SEM运营方法   (一)搜索的展现样式   随着搜索的广告的发展,展现样式也更加多样,满足不同的广告主的需求,这就简单几个比较常用的广告样式。   (二)搜索营销的优势   1,搜索是一个非常有效的收口渠道,配合其他渠道一起投放,效果极佳。   2,根据用户搜索意图,能够锁定精准的目标用户群,所以用户质量有保障。   3,大平台,效果真实可控。百度作为互联网巨头公司,流量真实可靠。   4,关键字是按点击计费,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。   (三)搜索扣费规则   百度是一个按照点击付费的媒体,为了获取性价比较高的流量,我们会通过调整关键词出价达到我们心目中的排名,那具体扣费公式如下:   实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+0.01元   解读:最终的实际扣费其实由出价和质量度共同决定的,出价是我们点击最高价格。   那质量得分是什么东西呢?   质量得分的作用在于对一个广告的评价,也可以说给予一个广告打分,当然分数是根据每个广告的具体数据进行统计,这样更有助于广告的用户体验,而不是只靠出价价钱为衡量竞价排名的唯一标准。   (四)影响搜索广告质量度的因素   1.点击率:顾名思义就是广告创意点击除以展现次数*100%   2.相关性:关键词和创意以及着陆页内容是否相关性   3.历史表现:账户投放历史记录对账户也有一定影响,持续的投放会持续增加账户质量度。   (五)搜索的优化规则   搜索账户动辄成百上万的关键词,如要想做好搜索营销,就必须利用数据分析方法对账户进行管理和调整。下面就介绍几种常见的分析方法:   1、趋势分析   1)按推广时间&周期整理好三个基础数据:消费、转化量和转化成本;   2)对应查看账户消耗和激活成本CPA的趋势;   3)找到波峰波谷出现的时间点,并分析其出现的原因。   2、通过2/8原则选择优化样本   1)选定分析数据波动时间段;   2)选择消费占比80%的数据:20%的关键词占了账户总消费的80%,则需要把这20%的关键词找出来。   a.对于小型账户,可以一个关键词一个关键词全面进行分析;   b.对于大型账户,利用2/8法则找到矛盾点。需抓主要矛盾,按照推广计划和单元,选择主要分析样本。   3、转化环节进行优化   搜索营销转化环节类似一个漏斗形状(如下图),所以只有做好各个环节的优化,才能达到我们预期的结果,如果任何一个环节出问题,都可能导致我们其他环节做的努力白白流失掉。   1)展现量影响因素:   a.账户方面:查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理;   b.关键词方面:有消费关键词数量少,关键词类型较窄,需拓词,关键词匹配限制,关键词排名过于靠后(质量度或出价较低)等。   2)点击量影响因素:   a.账户方面:结构不合理;   b.关键词方面:排名位置不好(质量度或出价较低);   c.创意方面:相关性不好,吸引力不够。   3)访问量影响因素:   a.访问URL打开速度有问题;   b.创意与目标页面相关性差;   c.网站吸引力不够。   4)下载量影响因素:   a.网站方面:充分研究浏览者的兴趣、行为和习惯,保证网站的:美观性/专业性/互动性;   b.下载包的大小,包体越大用户下载花费成本也就越高。   5)激活量影响因素:   a.引导,要有清晰目标引导,可以帮用户顺利的进入游戏;   b.激励,适当的奖励手段,能够增加用户激活欲望,如礼包,免费vip等等。   (六)采购建议   1.对于搜索媒体建议可以长期持续投放,不适合短期走量媒体。   2.如果某个阶段游戏需要大推广,搜索可以考虑购买品专进行收口。   3.搜索广告对于流量细分需求较高,且区分度越高优化效果越好,所以在投放前期要对跟踪系统要有所准备。
  • 2020-01-27 19:07:23
  • 官网店铺
  •   予以为SEM在于:   一、网络营销的核心部分,管理的预算多,渠道也越来越多。   二、SEM以及其他SEO/新媒体/电商等,都是漏斗营销。   传统行业流程:展现-点击-抵达-浏览-接入-对话-线索-邀约-来访-成交;   电商平台流程:展现-点击-抵达-浏览-注册-购物车-订单-付款;   APP流程:展现-点击-下载-注册-激活-留存。   三、要想做好SEM,关键在于境界的提高,从推广提高到营销,推广更多是花钱,完成了投放,效果未必满意。   营销是对销售结果负责的氛围营造,对结果影响最大的,主要是漏斗营销流程中的后端。例如广告创意的质量、着陆页面策划、以及客服话术水平等,所以SEM都是把重点放在营销策划上。   一句话就是,花钱买流量。   一般的理解SEM由四部分工作组成   一、竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,360,搜狗,神马等。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。   二、购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;   三、搜索引擎优化(SEO),就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。   四、PPC(Pay Per call,按照有效通话收费),比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。百度说的P4P也就是这个意思。   目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站直到电子商务发展的必经之路。
  • 2020-01-27 19:03:48
  • 官网店铺
  • 1句话在设定的预算下获得更多的精准意向客户。
  • 2020-01-27 19:02:45
  • 官网店铺
  •   SEM作为竞价排名,作用便是能在最短时间内快速提高网站排名,为网站带来更多的流量,然后网站将流量变现成转化量,最终产生商业价值。真正意义便是为网站引流。
  • 2020-01-27 19:01:44
企业网站建设
推荐阅读
  • 科目一扣分和罚款口诀
  • 科目一扣分和罚款口诀
  •   扣1分记住6个字:禁、灯、掉、会、安、检。  1)禁:违反禁令标志、禁止标线的;  2)灯:不按规定使用灯光;(发生故障没开故障灯很危险的扣3分)  3)掉:普通公路倒车、掉头;  4)会:不按规定会车;  5)安:未按规定系安全带;  6)检:客运和危险车以外,不安
  • 生活百科
  • 时间:2024-03-01 15:16
  • 阅读:135
  • 科目一驾考知识点
  • 科目一驾考知识点
  • 一、基础知识  (一)安全文明驾驶  知识点1  1、只要有加速XX都是错的,减速慢行才是王道  2、通行的时候,各种礼让各种让都对  3、减速慢行、减速靠右、减速或停车、停车避让就直接选√  4、只要提到不用减速慢行、无需减速、不必减速都是错的5、“不得、不能”在判断题中绝大多数都是正确的
  • 生活百科
  • 时间:2024-02-22 11:56
  • 阅读:158
  • 网站如何进行SEO优化?
  • 网站如何进行SEO优化?
  • 确定关键词:关键词是指用户在搜索引擎中输入的查询词汇。确定关键词是SEO优化的基础。如果您的网站能够覆盖到用户的关键词,那么您的网站就有机会获得更多的点击量。
  • IT/互联网
  • 时间:2023-10-30 17:45
  • 阅读:421
  • 生财运营思路
  • 生财运营思路
  • 这几天看到在一些渠道上有咱们圈子的一些内容盗版,作为圈主,分享一些我的看法:  盗版最多只能是一部分信息,但事实上,愿意花几十块钱去买一些零碎信息的人,我是相当怀疑其思考能力和执行力,也会相当怀疑其对信息本身的利用程度。
  • 理财技巧
  • 时间:2023-05-02 11:35
  • 阅读:268
  • 关于理念与价值观
  • 关于理念与价值观
  • 每次航海运营,我希望有三个结果,首先是圈友拿到了结果,其次是团队锻炼了能力,最后是能沉淀一些工作方法论。做管理,很多时候是要眼睁睁的看着团队成员犯错,然后再一起复盘,这样得来的经验才会真正的长在团队成员自己身上。
  • 理财技巧
  • 时间:2023-03-21 10:51
  • 阅读:380
联系我们
展开